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Tecniche di base per il posizionamento
Le scelte di base da fare prima di mettere on line un sito internet che si
pone l’obiettivo di acquisire nuovi clienti e mercati.
Un motore di ricerca non è altro che un software che
analizza soprattutto i contenuti testuali delle pagine. Al motore di
ricerca non interessa un sito dalla grafica accattivante, con
dei livelli di grande impatto grafico. Anzi, a volte questi elementi disturbano
il motore. Basti pensare all'utilizzo sbagliato della tecnologia in Flash di
Macromedia.
L'unica cosa veramente importante per il motore di ricerca è lo
scheletro della pagina, ovvero il codice HTML e
l'organizzazione. Una cosa semplice da intuire è che ai motori di ricerca
piacciono i siti semplici, come questo che stai leggendo, fatto di testo
utilizzando il semplice linguaggio di base della rete, cioè l'HTML.
La scelta del dominio
I motori di ricerca assegnano maggiore importanza
alla parola chiave che si trova nel nome del
dominio, ma non è detto che, oltre al normale nome, non possano essere
registrati anche una serie di domini che ne riportano le parole chiave
all'interno. A volte non è importante che l'URL sia ricordata, l'obiettivo è
essere in una buona posizione.
Scelta delle parole chiave
La scelta delle parole
chiave (keyword) viene spesso sottovalutata. Questa scelta,
invece, dovrebbe far parte di un accurato studio prima di procedere alla fase di
realizzazione del sito. Consiglio, quindi, durante la
progettazione, di spendere qualche ora a questo problema. Occorre fare
un'analisi e cercare di individuare quali sono le
parole chiavi più pertinenti all'attività che si vogliono
proporre con Internet. L’attenzione va concentrata sull'utente, che deve andare
a cercare il vostro sito sui motori di ricerca. Ci sono
strumenti che consentono di fare un'analisi completa e aiutano
a cercare di capire la situazione a livello di concorrenza.
Densità delle parole chiave
La densità è il numero di volte in cui la
parola chiave compare nella pagina. Se, per esempio, una pagina ha una sola
parola nel testo (“bambino”), la densità sarebbe del
100%. Se invece il testo fosse: Un "bambino di
Milano sta giocando a calcio
con un amico", la densità è del 20%, poiché nella pagina
il rapporto è di 1/5. Teoricamente una pagina con densità del 100% ha un
buon posizionamento. Nella realtà, invece, bisogna stare
attenti a non esagerare per non incorrere in problemi di spamming.
Titolo e Meta TAG
Il titolo di una pagina di un sito web è la prima
cosa che il motore di ricerca legge e per molti motori è
essenziale e fondamentale per le principali parole
chiave. Non solo, il titolo, essendo visualizzato nei risultati, deve
essere anche accattivante per l'utente.
Motori di ricerca e link
Ai motori, non c'è dubbio, piacciono
le pagine con molti link, soprattutto perché come policy privilegiano
le pagine che trovano attraverso i link su altri siti. Per questo è
consigliabile proporre sempre degli scambi link.
Localizzazione
Infine, è importante la traduzione nelle diverse lingue
in cui l'azienda vuole proporre nuovi prodotti e quindi acquisire nuovi clienti.
Anche questo fattore – e le relative tecniche utilizzate - è
fondamentale. Infatti, se si fa la traduzione di un sito Internet in inglese
sperando che qualche anglosassone ci metta piede per caso, si è lontani dalla
realtà.
Qual’è la differenza tra registrazione e posizionamento di un sito ?
Molti confondono il semplice servizio di registrazione con il
più complesso servizio di posizionamento. La registrazione, in pratica, è la
semplice segnalazione del sito ai vari motori di ricerca tramite compilazione
dei singoli moduli forniti dagli stessi motori. Non prevede, quindi, nessuna
garanzia che il sito registrato appaia in una qualsiasi posizione di rilievo.
L’unica garanzia è data dall’avvenuta richiesta di registrazione. Poi il motore
deciderà se e come fare apparire il sito nelle ricerche, secondo precisi criteri
che variano da motore a motore. Il posizionamento, invece, è un servizio molto
più complesso e costoso, in quanto prevede varie fasi da seguire molto
accuratamente: dallo studio alla garanzia del risultato. Garanzia che prevede,
come obiettivo del servizio, la posizione nella quale il sito del cliente sarà
mostrato, effettuando una ricerca su un determinato motore e con determinate
parole chiave.
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